Han var cirka tre måneder om at skrive casen om Apple. Andre undervisere rundt om i verden betaler ham for at bruge den, men det er ikke noget, han tjener stort på. Han fortæller, at det kræver en indsats at skrive en case. Man skal researche, samarbejde med caseudgiveren, skrive undervisningsnoter og meget andet. Han vil dog alligevel begynde at lave flere cases. Det er en god måde at nå ud til et stort publikum i hele verden med nogle af sine tanker og idéer.