Forløbet er altid det samme. En virksomhed opnår verdensomspændende succes. Successen tillægges en bestemt fremgangsmåde, som får et navn. Nogen skriver en bog om det. Alverdens konsulenter tager det nye begreb til sig og begynder at sælge processer, der kan hjælpe andre virksomheder med at opnå det samme. Når det private erhvervsliv er ved at fatte, at det ikke hjælper, kaster den offentlige sektor sig over begrebet, og konsulenterne får endnu en mulighed for at tjene penge. Når indtægtsstrømmen til sidst aftager, dukker der et nyt buzzword op, og det hele begynder forfra.