”At gammeldags kønsroller, hvor kvinder bliver undertrykt og set som værende underdanige, sælger produkter både til kvinder og mænd. At kvinder elsker at sætte sig i rollen som underdog og tænder på at se deres eget køn være nedværdiget. Reklamefilm, der kommunikerer sådanne værdier, ses ofte som værende grænseoverskridende og stødende, men faktisk bekræfter de bare den almene mening blandt deres konsumenter, da disse jo køber produkterne.”