De første år, efter Google så dagens lys i 1996, var de ikke så vanskelige at matche. De rigtige ord føjet tilpas mange gange ind i dokumentets kildekode sikrede en høj placering i søgemaskinen. Senere blev det mere kompliceret, fordi vægten rykkede til eksterne faktorer. ”I dag siger vi til kunden, at han skal forsøge at påvirke sit netværk, så det linker til hans site, og vi prioriterer også at udstyre siderne med Facebooks like-knapper og Twitters tweet buttons, for de sociale medier vægter mere og mere,” pointerer Rasmus Sørensen.