Er der nogen, der kan det, er det Philip Kotler. Siger i hvert fald Politikens anmelder Kresten Schultz Jørgensen, der mener, at bogen er ’en solid opsamling fra branchens store mester’. Men kollegaen på Børsen, Mikael Vest, er ikke enig. Han konstaterer skuffet, at bogen er uinspirerende, og at ’der stort set ikke står noget, som ikke allerede er blevet behandlet og kommenteret af andre’.