"Den forandring, vi oplever, er af epokegørende karakter og lige så stor - måske større - end noget, vi har oplevet i mere end et århundrede. Vores økonomi forandrer sig dag for dag fra et gammelt, industrielt system, der er baseret på råmaterialer, til en kreativ økonomi, der kun er begrænset af det menneskelige talent og den menneskelige fantasi. Det, der begunstiger virksomhederne, er ikke naturressourcer, deres fysiske placering eller skatteprocenten, men de talentfulde medarbejdere - dem, der har de bedste ideer, for det er det råstof, vi skal leve af i fremtiden. Derfor er udfordringen for ethvert samfund eller virksomhed den nye globale konkurrence om talent. I dag drejer konkurrencebetingelserne sig om at mobilisere, tiltrække og beholde det kreative talent," siger økonomen. Han har påvist, at den økonomiske succes er størst i byer, der forstår at omsætte kreativitet til kapital. For fremtidens arbejdskraft bliver tiltrukket af steder, der nærer kreativitet.