Kravet om, at man skal brænde fra 9-17+, har bredt sig til alle sektorer. I jobannoncerne stiller virksomhederne hver dag spørgsmålet, som nu er så indarbejdet i jobmarkedssproget, at ingen tilsyneladende studser over den uanede fantasiløshed, som udtrykket efterhånden signalerer. For ikke at tale om de uheldige associationer, som en førende vindmølleproducent fremkalder (sikkerhed-brand-mølletårne), men sådan kan det gå, når det ikke længere er tilstrækkeligt blot at være gammeldags interesseret i sit arbejde, for så nærmer både virksomhed og jobsøger sig hastigt tabergrænsen.